2023年10月中國文旅集團發展報告

一、市場動態總結

1.文旅規劃項目：長江國家文化公園江蘇段建設保護規劃

2.文旅項目：10月湖北項目簽約5項、項目開工6項

文旅項目簽約：2023年以來，文旅市場加快復蘇。同時，又有諸多重大文旅項目如“春花綻放”般紛紛簽約。據邁點研究院不完全統計，2023年10月新簽約文旅項目34個。

文旅項目開工：2023年以來，隨著旅游業持續升溫，全國各地文旅集團紛紛開工建設，據邁點研究院不完全統計，2023年10月新開工文旅項目22個。

3.文旅集團融資動態：中國旅游集團加大股權變動力度

本月共錄入股權變動及成立事件共6起，其中2起均來自中國旅游集團，占比高達33.33%，此現象表明，該集團近幾月在股權變動上加大了力度，從而保證集團的健康化發展。

4.集團人事任命：10月高層人員變動巨大，文旅市場開始撰寫新篇章

10月共有5大文旅集團發生高層人員變動，具體包括董事長、委員會書記、獨立非執行董事、總經理等多個職位。其中中國中免和洛陽文化旅游投資集團有限公司，董事長職位發生變動，金馬游樂9位高層管理人員履新。

5.文旅集團戰略合作：合作數值有所下滑，范圍領域不斷延展

10月從戰略合作數額上看，呈現明顯下滑趨勢，本月有6家文旅集團進行了戰略合作，環比下滑33.33%。但合作范圍較為廣泛，數字共創、開發助力、研學教育等各領域合作均有涉及。

6.文旅集團財報數據：營收同比增長值達75.61%，凈利潤同比增長值達73.17%

從營收同比數據看，增長數值達75.61%，高于100%的有13家，其中眾信旅游（748.28%）和三湘印象（513.73%）兩大集團最為突出。從凈利潤同比數據看，增長數值達73.17%，高于100%的有18家，其中嶺南控股（601.59%）、三特索道（587.23%）、鋒尚文化（516.73%）三大集團優勢突出。通過數據顯示，整體行業蓬勃發展。

二、百強榜單

據邁點研究院數據顯示，10月攜程集團、海昌海洋公園、中國中免、中青旅、復星旅文、中國旅游集團、中國東方演藝集團、曲江文旅、首旅集團、華僑城集團進入榜單前十。本月，百強榜單中，共有69家文旅集團排名環比上升，數額環比增長46.81%，31家文旅集團排名環比下降，數額環比下跌38%。該數據表明，本月各文旅集團在品牌打造方面正在不斷優化方式，強化力度，尤其是頭部文旅集團。

經邁點研究院監測，10月所有監測的文旅集團MBI指數均值為26.24，環比下降10.08%，TOP100品牌指數均值為141.59，環比下降9.54%。從兩者數據可知，10月文旅集團在品牌指數上存在明顯的下跌現象，這與節假日（中秋、國慶）有密切聯系，11月份各文旅集團應抓緊開展品牌宣推工作。

三、文旅集團細分榜單

1.文旅集團類型指數與細分榜單

1）文旅集團類型分布與品牌指數

品牌數量分析：本月地方國有文旅企業和省市級文旅集團雖在排名上未發生變化，但在數量增長率上出現了明顯的浮動，地方國有文旅企業增長+7，省市級文旅集團-7，環比差距高達280%。由此可知，地方國有文旅企業本月在品牌數量拓展上占據顯著優勢。

品牌指數均值分析：本月除大型央企（18.81%），其余類型文旅集團均出現了不同程度的下滑，尤其是地方和民營兩大類，具體如：民營投資公司（-10.18%）、大型民營企業（-11.66%）、民營項目公司（-13.64%）、民營產業服務企業（-16.85%）。

2）文旅集團類型細分榜單

2.文旅集團區域指數與細分榜單

1）文旅集團區域分布與品牌指數

品牌數量分析：本月除華東（+3）區域出現了明顯的品牌數量增長外，其他區域基本呈現1~-1的小浮動數值變化。由此可知，本月文旅集團區域的整體市場競爭力較弱，有待提升。

品牌指數均值分析：本月各區域品牌指數均值均呈現下滑現象，西北（-7.69%）、華北（-10.64%）、西南（-12.54%）、華南（-16.14%）、華東（-17.74%）、華中（36.85%），整體品牌宣推工作發展不容樂觀，后期各區域因基于此現象，借助市場相關優勢，不斷強化其宣推力度，從而更好贏得區域市場先機。

2）文旅集團區域細分榜單

四、品牌指數分析

10月文旅集團主流指數前十為中國中免、攜程集團、海昌海洋公園、中青旅、中國東方演藝集團、中國旅游集團、復星旅文、華僑城集團、大豐實業、首旅集團，指數均值為169.13，環比上升4.60%。其中，中國旅游集團（中國旅游集團總經理王海民參加世界免稅協會全球展會并赴法國、瑞士、西班牙考察調研）和中國中免，環比增長82%和64.13%。

10月文旅集團大眾指數前十為攜程集團、海昌海洋公園、中國中免、中青旅、復星旅文、中國旅游集團、唐山文旅集團、曲江文旅、鋒尚文化、華體集團，指數均值為108.30，環比上升37.79%。其中，有兩大文旅集團環比增長均高于100%，分別為唐山文旅集團（“實景演藝+光影水舞秀”數字化體驗新空間案例，入選2023年文化和旅游數字化創新示范優秀案例，成為河北省唯一入選的優秀案例。）和中國中免。

10月文旅集團行業指數前十中國中免、攜程集團、海昌海洋公園、中青旅、中國旅游集團、復星旅文、錦江國際集團、中國東方演藝集團、曲江文旅、榆林文旅公司，指數均值為164.93，環比上升5.83%。

10月文旅集團運營指數前十為中國東方演藝集團、華僑城集團、中青旅、攜程集團、橫店集團、三湘印象、海昌海洋公園、豫園股份、長隆集團、成都文旅集團，指數均值為100.12，環比下降0.01%。整體行業除海昌海洋公園（-0.01）和豫園股份（-0.01）有略微波動外，其他文旅集團未發生變化。

五、榜單數據說明

“2023年10月文旅集團品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據10月邁點品牌指數MBI的845個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.文旅集團品牌指數

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析集團品牌影響力提供參考。

監測對象1：國有文旅集團（大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業）

監測對象2：民營文旅企業（大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業）

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大眾指數；II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

(1)主流指數(OI)：一段時期內，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如人民日報、新華社、央視網等。

(2)大眾指數(MI)：一段時期內，社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如騰訊、新浪、搜狐、網易等。

(3)行業指數(II)：一段時期內，旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。

(4)運營指數(WI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。

2. 統計時間：2023年10月1日 – 10月31日

3. 監測范圍：國內文旅集團

關于邁點研究院

邁點研究院成立于2009年，是國內聚焦文旅與租賃地產產業研究咨詢的大數據中心。

邁點研究院長期致力于文旅與租賃地產大數據分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大文旅與租賃地產業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案?；皵怠睘椤皳?，輔助客戶制定重大決策，識別投資風險。

邁點研究院率先深入文旅與租賃地產產業相關品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻影響力指數)，被譽為“行業福布斯”榜單，并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設。是國內聚焦文旅與租賃地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。

1）2022年7月3日，推出餐飲業品牌指數，覆蓋全國50000家餐飲品牌；

2）2022年2月14日，行業首個短視頻影響力指數MVI重磅上線，覆蓋全國6000家酒店品牌及110000家景區樂園；

3) 2021年11月21日，推出文旅行業首個文旅集團品牌指數報告，覆蓋全國1100家文旅集團；

4）2020年11月1日，歷時6年打磨的邁點酒店競爭力指數MCI重磅上線，覆蓋全國900000家單體酒店；

5）2020年7月15日，旅游住宿行業首本品牌藍皮書《中國旅游住宿品牌發展報告（2019-2020）》出版；

6）2019年1月11日，租賃地產行業首本品牌藍皮書《中國住房租賃品牌發展報告（2018）》正式亮相，入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；

7）2018年11月1日，推出文旅行業首個景區品牌指數，覆蓋全國100000家景區樂園；

8）2018年7月26日，聯手品牌中國戰略規劃院打造商業空間產業品牌生態系統；

9）2016年11月21日，與國家航母級數據庫機構人民在線共同打造消費輿情大數據平臺；

10）2016年11月20日，攜手40億終端設備服務商TalkingData打造行業大數據運營平臺；

11）2016年2月1日，進入地產創新版塊，5000家住房租賃、辦公空間、商業綜合體、物業品牌納入監測；

12）2015年7月1日，推出110個旅游住宿業上下游供應鏈品類價值榜；

13）2013年11月27日，涵蓋6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出；

14）2011年11月1日，研發3年的商業空間產業品牌價值評估體系上線；

15）2009年7月15日，商業空間產業第一本大數據分析報告發布。

經過十余年的互聯網大數據沉淀，邁點研究院建立了完整的商業空間產業大數據平臺庫，涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……

聯系我們

郵箱：res@meadin.com

電話：0571-87672164

企業微信：